Website teksten laten schrijven Door SEO-tekstschrijvers in Amsterdam

Zelf schrijven kan prima. Niemand kent je vak beter dan jij, en voor een kleine site met een handvol vaste pagina's is dat vaak genoeg. Website teksten laten schrijven loont op het moment dat de tekst meer moet doen dan uitleggen: gevonden worden op de zoekvragen van je klanten, een merk neerzetten dat nog geen vaste stem heeft, of tientallen pagina's tegelijk in één toon krijgen.

Wie teksten voor zijn website laat schrijven, kiest grofweg uit vier routes:

Welke route je ook kiest, laat tekst en ontwerp samen beoordelen. Een kop die in een document goed leest, kan op de pagina te lang zijn voor het blok waarin hij staat, en een ontwerp dat vóór de tekst af is, laat vaak te weinig ruimte voor het verhaal. Bouw je een nieuwe site, dan horen de teksten bij het ontwerp en komen ze er niet achteraan.

• WebbureauWebdesign, development, UX en SEO onder één dak.

Wie aan webteksten laten schrijven denkt, denkt meestal aan de pagina's die een bezoeker op je site leest: de homepage, de over-ons-pagina, je dienstpagina's en de contactpagina. Zo'n webtekst vertelt wat je doet, voor wie, en wat de volgende stap is. Een SEO-tekst begint een stap eerder, bij de zoekvraag: waar typen je klanten op, met welke bedoeling, en welke pagina's laat Google voor die vraag nu zien?

In de praktijk is het verschil kleiner dan het lijkt. Een pagina die gevonden wordt, moet daarna nog steeds overtuigen, en een goede webtekst beantwoordt de vraag waarmee de lezer binnenkwam. Het onderscheid zit in de voorbereiding. Wie SEO-teksten laat schrijven, krijgt per pagina één hoofdzoekwoord met een paar varianten, en twee pagina's mikken nooit op hetzelfde woord: anders concurreren ze met elkaar en weet Google niet welke het moet tonen. In de tekst zelf komt dat terug in vijf onderdelen:

• 01Een paginatitel en H1 die het hoofdzoekwoord letterlijk bevatten, in een zin die iemand wil aanklikken.
• 02Tussenkoppen die de vragen van de lezer volgen, in de volgorde waarin hij ze stelt.
• 03Een meta-omschrijving. Die telt niet mee voor de positie, maar Google toont hem vaak onder je resultaat, en daar beslist de zoeker of hij klikt.
• 04Interne links naar pagina's die verder helpen, met een linktekst die zegt waar de link naartoe gaat.
• 05Alt-teksten die beschrijven wat er op een afbeelding te zien is.

Wat er niet in hoort, is het zoekwoord in elke zin. Keyword stuffing staat in de spamregels van Google, en een lezer merkt meteen dat zo'n tekst voor een machine is geschreven. Steeds vaker leest er ook een AI-assistent mee, zoals in de AI-overzichten van Google. Een pagina die vragen kort, concreet en feitelijk beantwoordt, werkt voor allebei het best.

• Waarom een blog schrijven voor je websiteWat een blog je website oplevert, naast je vaste pagina's.

Een goede tekstschrijver of copywriter verzint niets. Hoe sterk je teksten worden, hangt daarom voor een groot deel af van wat je aanlevert. In de voice-discovery en de gesprekken met je team gaat het vooral over je klanten en over de feiten; de formulering is daarna ons werk. Een bruikbare briefing bevat:

• 01Het doel van elke pagina, in één zin: wat moet de bezoeker na het lezen doen? Bellen, een offerte aanvragen of doorklikken naar een dienst.
• 02Een beschrijving van je beste klanten: met welk probleem ze komen, wat ze al hebben geprobeerd en waarover ze twijfelen voordat ze contact opnemen.
• 03De vragen die klanten je in gesprekken stellen. Die vormen de ruggengraat van een goede tekst, en vaak zijn het dezelfde vragen die in Google worden getypt.
• 04De feiten, met hun bron: diensten, werkgebied, certificeringen en cijfers. Wat niet is aangeleverd, komt niet in de tekst.
• 05Twee of drie teksten die je goed vindt, van jezelf of van een ander, en de woorden die je liever niet ziet.

Spreek daarnaast af wie de teksten leest en wie het laatste woord heeft. Twee lezers die los van elkaar reageren, sturen een tekst twee kanten op. Bundel opmerkingen daarom per pagina in één ronde; bij ons zijn twee feedbackrondes onderdeel van de redactie.

Heeft je merk nog geen vastgelegde toon, begin dan daar. Een tone-of-voice-document met schrijfregels en voorbeelden voorkomt dat elke pagina anders klinkt, en helpt je eigen team om later in dezelfde stem verder te schrijven.

• Tone of voice: wat is het en hoe werkt het?Hoe je de stem van je merk vastlegt, zodat elke tekst hetzelfde klinkt.

Tekstschrijvers rekenen op verschillende manieren, en daardoor zijn bedragen lastig naast elkaar te leggen. Wie offertes vergelijkt, kijkt eerst naar het prijsmodel en naar wat erin zit:

Wat website teksten laten schrijven uiteindelijk kost, hangt vooral af van de voorbereiding. Een tekst op basis van zoekwoordonderzoek, een vastgelegde merkstem en gesprekken met je team vraagt meer tijd dan een bestaande tekst die alleen wordt opgepoetst. Het aantal talen telt mee, en ook de oplevering: krijg je een document, of staan de teksten met koppen, meta-omschrijvingen en interne links meteen in je CMS?

Wij werken met een offerte vooraf, voor een los project of een doorlopende samenwerking. Daarin staat welke pagina's we schrijven, welke voorbereiding erbij hoort en hoe de feedbackrondes lopen.

Lees elke pagina als je klant, niet als ondernemer, en beoordeel een tekst op wat hij moet doen, niet op hoe jij hem zelf zou formuleren. De vraag is steeds of de tekst de lezer dichter bij de volgende stap brengt. Deze vragen helpen daarbij:

• 01Herkent je klant zijn eigen vraag in de kop, in zijn eigen woorden?
• 02Begrijp je wat de pagina belooft als je alleen de koppen scant?
• 03Kun je elke bewering onderbouwen en elke belofte nakomen?
• 04Klinkt de tekst als je merk, ook naast je andere pagina's?
• 05Is na de laatste alinea duidelijk wat de lezer nu kan doen?

Daarna begint het meten. In Google Search Console zie je per pagina op welke zoekvragen hij vertoningen krijgt en op welke positie, en in je analytics welke pagina's aanvragen of verkopen opleveren. In de SEO-rapportage volgen wij rankings, verkeer en conversies per pagina, zodat zichtbaar wordt welke teksten werken en welke aandacht nodig hebben.

Met dezelfde blik begint ook het herschrijven van bestaande webteksten. Een content-audit laat per pagina zien of herschrijven, samenvoegen, vervangen of verwijderen de beste stap is.

• Landingspagina laten makenConversiegerichte pagina's voor campagnes, ontworpen, gebouwd en doorlopend getest.